九一年雜誌界決戰前後（文：麥成輝）

九〇年香港雜結界風起霉湧，九一年會更加熱鬧抑或出現倒退？

九〇年是香港出版界十分熱鬧的一年。雜誌界盛事是【壹周刊】的出現，第一次有港人驟然放出大筆資金，以行外人身份大攪雜誌，而且大灑金錢，大量招攬人才，大型宣傳推廣，雄心也大得不得了。

所以「大」事也。

【壹周刊】籌組之事宣傳出，很多出版行內人便質疑：「香港的市場可否容納？」餅有沒有那麼大塊，是一個關鍵點。

但經過了半載，【壹周刊】的鋒頭又過了，因為下半年，很多新消費雜誌湧現，而且剎聲震天。

【壹周刊】無形中起了種强大刺激作用，像股市中，大藍籌股的受追棒，帶動股市整體向上。

九一年，肯定是雜誌界的決戰時刻。

有人說很多雜誌會倒閉，也有人說雜誌界又將更加熱開。而且全部言之鑾鑾。

若說雜誌界等待塵埃落定，九一年，會成為「落」及「落定」的一年了。我想起隔鄰的台灣出版市場。

早在八八年四月，「文化工業」最蓬勃的華文地區台灣，發生過一宗盛事，財雄勢大的「錦繡出版集團」推出【大地地理雜誌】，籌備了三年，耗資三千萬台幣，打出「對地球、中國人有自己的見解」的宣傳口號，廣告遍及電視、廣播、報紙、雜誌，創刊廣告費共九百多萬台幣，資料圖片由出版社親自派出多組人員分赴世界各地和大陸採訪攝影得來。聲勢一時無兩，售價也驚人，二百多元台幣，即使訂閱，一年二千三百台幣，合一九一台幣（約六十港元）。

【大地地理雜誌】的結果只是換來一陣唏噓，出版業同行為此眾說紛紜，但歸根究底，理由只有一個—台灣本土市場太狹小，大投資風險過大，除非走向國際，但要逐鹿國際市場，非得有國際市場的角度與趣味不可，這對於中文出版業，是一個嶄新的論題，非是光用鉅金投資能夠一蹴即至。

八七、八八年是台灣出版業的黃金時期，八七年雜誌競放，八八年報紙增紙，晚報戰場，大陸書熱，美術書熱，輕文學熱，可說風起雲湧，但可惜兩年下來，能像聯合報系般，在八八年度盈利達五十億台幣的獨一無二，大多數都處於强競爭，高成本，人才缺，利潤低的局面，沒法子，活躍出版社二千多家，擠在二千萬人口的小島上。

到了八九年，台灣出版界已經呈現了過度膨脹的現象，競爭激烈，但獲利率奇低。到了九〇年，便開始形成衰退，報紙、雜誌、圖書出版，開始出現收縮了。

究竟香港的出版市場，在九一年會不會像台灣一樣，出現一種急劇膨脹後的蕭條呢？

那是所有人都不想的。

香港的底子會較好的，因爲香港人對出版業的熱愛，不會像台灣人般，去到「激情」的階段。

但競爭愈激烈是必然。